52 Tooys Composto de receita do mercado no exterior A taxa de crescimento anual excede 100%: a globalização das marcas de brinquedos da moda chinesa acelera
Nos últimos anos, o desempenho das marcas de brinquedos da moda chinesa nos mercados estrangeiros tornou-se cada vez mais atraente. De acordo com os dados mais recentes, a taxa anual de crescimento anual de receita do mercado no exterior da 52Toys (CAGR) excedeu 100%, tornando -se um cavalo escuro na indústria global de brinquedos da moda. Essa conquista não apenas reflete o potencial de internacionalização do IP original da China, mas também revela o reconhecimento da cultura de brinquedos da moda chinesa pelos consumidores estrangeiros.
1.
| índice | 2021 | 2022 | 2023 (estimado) |
|---|---|---|---|
| Receita no exterior (bilhão de yuan) | 0,8 | 2.1 | 5.0 |
| Cobrindo países/regiões | 15 | 32 | 50+ |
| Número de SKUs | 120 | 300 | 600+ |
| Número de IPs cooperativos | 5 | 12 | 25+ |
2. Análise de drivers de crescimento
1.Estratégias de produto diferenciadas: O 52Toys se concentra nas faixas duplas de "Cegro + deformação móvel". Sua série IP "Box deformed Mecha" desencadeou um boom da coleção nos mercados europeu e americano, com a maior taxa de recompra de um único produto atingindo 47%.
2.Operação localizada: Estabeleça um centro de distribuição regional no sudeste da Ásia, e os mercados europeus e americanos adotam o modelo de canal duplo de "lojas de marca on-line DTC + offline da moda". Novos canais de cooperação em 2023 incluem:
3.Inovação de integração cultural: Lançou a série "Zodiac Mecha", combinando a cultura tradicional chinesa com o design moderno e as vendas no exterior aumentaram 320% ano a ano durante o Ano Novo Lunar.
3. Comparação do mercado global de brinquedos da moda
| marca | Receita no exterior em 2023 (US $ 100 milhões) | Principais mercados | taxa de crescimento |
|---|---|---|---|
| 52Toys | 0,7 | Sudeste Asiático/América do Norte | 105% |
| Pop mart | 1.2 | Japão, Coréia do Sul/Europa e Estados Unidos | 68% |
| Funko | 8.3 | mundialmente | 12% |
| Bearbrick | 0,9 | Ásia | 25% |
4. Tendências e desafios da indústria
1.Mercados emergentes explodem: O moderno mercado de brinquedos no Oriente Médio aumentou 45% em relação ao ano anterior e a 52Toys atingiu um agente exclusivo da Dubai Level Up Gaming.
2.Requisitos de desenvolvimento sustentável: Os novos regulamentos da UE exigem que a taxa de reciclagem de materiais de brinquedo atinja 60%, e a marca tenha desenvolvido materiais ambientais à base de milho para substituir o PVC tradicional.
3.Os custos de autorização de IP aumentam: A taxa de licenciamento dos principais IPs internacionais aumentou 40% ano a ano, levando a empresas a acelerar o desenvolvimento de IPs originais. Atualmente, a taxa de contribuição de IP da 52Toys atingiu 58%.
Espera -se que os especialistas prevêem que, à medida que os brinquedos modernos da China continuam a divulgar suas vantagens na inovação de design e na eficiência da cadeia de suprimentos, a proporção de receita no exterior das principais marcas deve aumentar dos atuais 20% a 35% nos próximos três anos. Chen Wei, fundador da 52Toys, disse: "Continuaremos a aumentar nosso investimento nos campos de coleções digitais metacósmicas e brinquedos interativos da AR e planejarem aumentar o investimento no exterior em P&D em 200% em 2024".
Este boletim não apenas marca um novo estágio na globalização das marcas de brinquedos da moda chinesa, mas também fornece um paradigma de referência para outras empresas culturais e criativas irem para o exterior. No contexto da geração Z, tornando -se a principal força do consumidor, os produtos de brinquedos da moda com atributos culturais e funções sociais estão se tornando uma nova transportadora para a produção cultural chinesa.
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